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第4章 请做好五年内随时失业的准备

企业不再是生产者,而成为一个连接点。借由企业,各种需求关系人连接到一起,实现价值的交换,并从中获取报酬。企业的核心资产,不再是设备和人员,而是信息和知识。

正如我们所知道的:打车软件公司并没有自己的出租车,民宿预定平台没有一间房,培训机构签了一堆老师来讲课,电商把工厂和顾客连接到一起,外卖公司也没有买下任何一家餐厅。

这些企业所拥有的,是架构,流程,管理体系,以及有效连接的信息。简而言之,就是“将不同的人对接到一起的能力”。

让我们回到个人的维度。

在这个时代,如果一家国外的企业需要找设计师,他们会怎么做呢?他们不会发布招聘,而是会先去网罗合适的人选,把任务外包给他。同样,如果企业想招聘一位开发工程师,要如何验证他的简历和能力?很多公司是这样做的:去网上搜索他的信息,看他做过的项目。

这个时代,个人不需要再依附于某个集体。你做过的项目、作品、经验,完全可以打包带走,成为你自己的品牌资产。

这个时代,互联网可以快速连接到世界上任意一个人,信息不对称的鸿沟被大大抹平了。基于兴趣、技能和专业领域的社区,为个人品牌的建立和传播,提供了无限的可能性。你在任何一个领域有专长,就可以借由各种平台和社区,去向普罗大众提供价值,换取知名度和影响力。

在这个时代,学历、出身、就职经历,都无法真正证明一个人的能力。能证明能力的是什么呢?是你的产出。

唯一不属于公司的、能带走的是什么呢?是你自己的品牌和声誉。

所以,这个时代,越来越多的人,专注于个人品牌的建立。参加各种群,与行业和圈子建立联系,参加线下活动、演讲,出书,向公众输出自己的内容……他们并非以“螺丝钉”的身份为公司工作,而是以“知识专家”的身份,为客户提供服务。他们的形式,可能是个体,也可能是合伙制的团队、工作室。

他们的客户,可能是公司,也可能是个人。

他们的服务模式,可能是长期合约,也可能是短期服务。

也许,我们很快将会迎来一个“个人品牌”的时代。

这四种能力,是这个时代,一个优秀的“知识专家”必不可少的。

1、品牌塑造能力

品牌的本质是什么?是提供差异化的价值。“我能为别人提供什么价值?”这个问题,许多人可能从来没有想过。但是,我会建议你,去想一下。你最擅长的领域是什么?你跟其他人相比,最具竞争力的特点是什么?有没有一种需求,能跟你的领域建立连接?

这就是你能够提供的价值。如果你能回答这三个问题,那么,你完全可以脱离企业,以独立的身份,为客户提供服务。

你要做的,就是持续地发声,让别人听到你。多做一些作品,多参加一些活动,多争取露脸的机会,多管理和控制自己的形象,多发表自己的见解,多帮助一些人——这些,都是你打造品牌的方法。

是时候开始,有意识地建立自己的品牌了。你要不断去放大你的名字,让有需求的人知道你,联系你,完成连接。

2、认知思维能力

传统企业中,大家的模式是:老板安排目标,主管分解任务,下属负责执行。我们习惯了让别人告诉我们“做什么”,然后我们自己去思考“怎么做”。

但是,在个人品牌时代,作为一名知识专家,你必须比你的客户更专业。所以,你不能被动地等着他来告诉你“做什么”,你要主动去告诉他。

这就是第二项能力:发现问题,定义问题,分析问题的能力——亦即认知思维能力。你必须能够尽可能全面、理性、深度地去看待世界,逐渐形成你自己的观念和思维模型。这些,是你理解客户、理解问题的工具,也是你最大的武器。

学会做正确的事,比正确地做事,重要百倍。

3、自我管理能力

当你开始经营个人品牌时,你会发现,传统的工作模式,已经失效了。你必须一个人管理整个项目,从立项,到规划,到执行、收尾。你必须自己去接触客户,协调沟通,争取他们的满意;你必须自己去处理资源,整合资源,运用资源;你必须学会如何高效地利用时间,提高单位时间产出,维持足够的现金流。

简而言之,你必须学会一件事:把你自己,当成一个公司来经营。管理的本质,就是管理人。

4、深度学习能力

在这个时代,在一个领域成为专家,并不难。难的是,持续地保持在这个领域的深度。这是一个信息高度爆炸的时代,也是一个个人价值和能力被放到最大的时代。这个时代,知识与人之间,再无不可逾越的壁垒。差的,只是时间而已。能否时刻更新你的资讯,完善和补充你的知识体系,成为信息的中枢节点,持续用知识创造价值。

这些,决定了你的社会地位。

这就是终身学习的原因。

为什么一定要学习?为什么一定要深度思考?为什么不能得过且过,让自己随波逐流?

因为,当潮水退去,所有没能回到大海的鱼,都会死。

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