“这稿虽然有修改，但始终还是没有刻画到点子上。”

“你的文案如果再生动多一点，多点感受写出来会更好。”

……

文旅行业进入了高质量发展的阶段，民众追求精细化、个性化、定制化、有体验层次感的旅游产品。

在那天晚上，杨立新觉得再也不能够潦草、马虎了。每一处细节都是成败的关键，他都需要亲力亲为。

和过去有很大不同，如今的文旅行业有“网红”代言、群体“打卡”带来的流量效应。对城市、景点来说，这种流量包含了人口流量、资讯流量，得流量者得天下。流量效应也使得全国各地景点更加“去中心化”：哪怕所在地偏远，此前默默无闻，但很有特色，这种旅游目的地、旅行体验也有可能成为“爆款”瞬间“火”起来。

也正因如此，此前默默无闻，但很有特色，这种旅游目的地、旅行体验也有可能成为“爆款”瞬间“火”起来。

没错，现在即便是小众的旅游地，只要“90后”“00后”“打卡”了，自然就有了新的玩法，到旅游目的地以后租房车旅行、带着萌宠旅行比较流行。一些地方还开了“萌宠”酒店，住客可携带宠物入住，酒店还为宠物提供了专门的食住行配套。未来，人们对旅游体验个性化、差异化要求会越来越高，这是大势所趋。

杨立新还上数据网站看过，现在短视频平台现有的旅游内容生态，在“种草”环节价值最高，对民众制定攻略影响较大。80以上的人在无出行计划时，也会浏览旅游内容，并加深印象。约90以上的人认为，“提前收藏”对旅游参考作用很大。

可是，杨立新公司所接下的业务都是小景区，要向大景区那样直接来一波砸钱宣传，这是划不来的。

于是，杨立新就请教凌行知。

凌行知想了想，说：“其实，小景区想要突破宣传困境，只要把握一点就好，那就是社交裂变宣传。为什么这么说呢？我们先来总结一下景区宣传的本质。综合景区所有的宣传方式来看，主要分为三种：中心化宣传、去中心化宣传、全连接化宣传，这三种推广方式直接对应景区宣传的三种等级。先说中心化宣传。景区自身直接上手宣传，无论是投放线下广告牌还是线上的抖音、快手等宣传渠道都属于中心化宣传。中心化宣传单点发力、辐射四周，以较低成本为景区塑造品牌感。这种宣传方式有一个致命缺点，那就是覆盖面小很难快速见效。

再说去中心化宣传，景区找第三方如线上、线下媒体、旅游达人、小红书博主等宣传渠道属于去中心化宣传。去中心化宣传多点发力，短时间内就能形成较强的宣传效力。不过，这种宣传方式成本高昂且受制于人，一旦停止资金投入，影响力来的快去的也快。

最后说全连接化宣传。游客间的口口相传便是全连接化宣传，在这个宣传方式中，每个游客都是一个宣传节点，如果走通，景区游客就会像病毒裂变般源源不断。不过，全连接化宣传具有一定的难度，因为传播间隔短则一周，长则数月，再加上宣传裂变指数过低，一年也难以裂变几次。”